川商品牌力量：从“发声”到“代言”

2017年4月的北京，初春的风还带着凉意。那会儿，川商总会刚满1岁不久，秘书长张明贵、执行秘书长唐俊为了赶去央视总部大楼邀请《对话》栏目落地四川，特意选择住在了骑车就能到的快捷酒店。他们二人蹬着自行车穿行在京城街道，背影里满是初创者的拼劲和较真。

两个月后的天府论坛现场，主持人陈伟鸿与柳传志、李书福、刘永好三位大佬同台对话，台下掌声雷动，线上讨论霸屏。这场活动让全国首次真切听见了“川商”集体的声音，也悄然拉开了川商总会十年品牌进化的序幕。

有人说，企业未必能活百年，但有温度、有坚守的社会组织可以。这十年，川商总会没搞什么花架子，集中精力就做一件事：把“川商”这两个字擦得更亮。如何“亮”呢？就藏在三次实实在在的“进化”里。

秉承“成就川商，繁荣家乡”的宗旨，川商总会需要一个“让全国看见”的窗口。于是，天府论坛就是要做成一张城市名片，成为外界了解四川、链接川商的核心平台。

2020年疫情突然袭来，川商总会第一时间行动，抓紧收集会员企业的需求和困难，形成了6000多份调研，并把企业的急难愁盼实打实反馈给了党委政府，扮演了政企之间的“传声筒”。

2021年发起的篮球联谊赛，用3年时间从民企联谊赛进化成政企联谊赛，聚齐了60多支来自省市级政府部门和企业球队，球场变成了政企交心的“第二现场”，比座谈开会更接地气。

到了2022年，世界百年未有之大变局加速演进，第四次科技革命方兴未艾。为了帮助更多企业抓住穿越经济周期、真正驱动未来的时代动力，未来大会、未来之星“领航计划”相继落地，这一次川商“品牌”把目光对准了科创和青年；同期，“党旗下的川商”品牌的创立，让党的旗帜和思想浸润更广大的川商群体。

十年一路走来，川商总会的战略从“被动响应需求”变成了“主动创造价值”，让“川商”既有紧跟时代的敏锐觉悟，更有引领行业的昂扬锐气。

有人带着川商品牌闯全球，有人在行业峰会的聚光灯下唱响川商，有人甘当桥梁纽带将优质资源引入商会。大家不再是“参会打卡”，而是真心把“川商品牌”当成自己的事。这份代言的自觉，让川商圈层的凝聚力越来越足，也让川商这块招牌越来越响亮。

2016年，商会秘书处只有5名员工，还是个刚起步的初创团队，每天就忙着活动对接、事务协调。到了2025年，商会秘书处已经成了一支20多人的专业化队伍，其中工作5年以上的员工占了一大半。

不得不说，干社会组织这一行，真得有理想情怀。这十年间，秘书处有人离开，也有新人加入，但“传帮带”的规矩没丢，老员工带的不只是工作流程，更是把对川商事业的认真执着一点点传递了下来。大家会把每一场活动、每一次对接都当成事业。就连天府论坛这个王牌项目，最初的创意竟源于秘书处团队凑在一块吃盒饭时的突发奇想。这份接地气的创意和较真，让商会服务越来越专业，也赢得了会员们日益深厚的信任。

如果说，三大进化是方向。

那擦亮川商品牌，靠的是这三件“实在事”。

这十年，川商总会的品牌建设，早已跳出“商会等同于资源平台”的传统认知。我们认为，品牌升维的本质是一步步从服务提供者进化成了价值共创者。不管是大型活动品牌化，还是小型活动特色化，每一场活动都成了构建品牌认知的触点，让川商总会不再是模糊概念，而是具体、可感、可信的存在。

我们做品牌，从来不是为了让“川商总会”四个字多响亮，而是为了擦亮“川商”这个更大的品牌。新希望扎根农业 40 年的坚守、通威引领绿农绿能发展的创新、劲浪体育深耕零售的专业、眉州东坡专注川菜的执着…… 这些企业故事，都是川商品牌的核心底气；而我们引导企业积极承担公民责任，通过协办中国网络文明大会等国家级活动，助力营商网络环境法治建设；通过公益行动践行初心，连续多年参与“走出大山看世界”公益研学项目，近几年还专项列支资金参与欠发达县域托底帮扶，向阿坝州、巴中等地捐赠爱心物资，用实际行动践行“成就川商、繁荣家乡”的初心使命。

十年品牌路，我们从活动“塑形”，到与会员“同心”，最终迈向为群体“立传”。这样的品牌进化勾勒出了商会从“功能型”到“情感型”，再到“价值型”的升级路径。

未来的川商总会，不仅仅是一个社会组织，更是一个充满活力的产业生态圈，将用更智慧的方式服务会员；用川商喜闻乐见的方式传递价值主张，推动川商精神在时代浪潮中代代相传、生生不息。

下一个十年，我们愿携手每一位川商，让属于我们共同名字在时代浪潮中更响亮、更有分量！让我们因为共同的名字而自豪——川商！

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供稿 | 任杰